Voor de marketing van haar tweede roman, Bakfietsblues, was weinig tot geen budget beschikbaar. Als succesvol tekstschrijver voor campagnes van onder andere Zwitser Leven, KPN en Bol.com weet Schutten goed hoe ze de media in beweging moet krijgen.

Weinig budget

"Aangezien we weinig budget hadden voor publiciteit, heb ik maar aan guerrillamarketing gedaan. Met sjablonen heb ik bakfietslogo's op hoofdstedelijke fietspaden geverfd met zogenoemde spraypaint," zegt Schutten.
De verf werd besteld bij een Eindhovense groothandel voor voetbalbenodigdheden. Het is verf die uiteindelijk vanzelf verdwijnt na een paar regenbuien.
­
De kosten van de actie zijn een stuk karton, twee spuitbussen en een stanleymes. "Het was vooral lachen", aldus Schutten. "Je voelt je wel BNN. Samen met een vriendin reed ik 's nachts de stad door, op zoek naar A-locaties. Snel de auto uit, spuiten en door!"

Hoge drukspuit

Het idee is niet nieuw. Het Britse Street Advertising Services maakt gebruik van een methode, waarbij onder hoge druk de straat wordt schoongespoten, waarmee een beeld op straat wordt 'geprint'.
Voor ING Car Lease markeerde het bedrijf op de Zuidas parkeerplaatsen met het opschrift 'Niet parkeren, gereserveerd voor klanten van ING Car Lease'. De fiets is een ander populair attribuut voor acties. Populair zijn de zadelhoesjes.
­
Schutten: "De jongens en meisjes die worden ingehuurd, zijn ingevoerd om te zeggen 'Mag dat niet? O, dat wist ik niet'."

Vergunningen

"Guerrillamarketing doe je in de hoop dat mensen er over praten. Het moet gezellig blijven. Het mag geen vandalisme zijn," stelt Schutten.
­
"Les één van guerrillamarketing luidt: als je een vergunning gaat aanvragen, krijg je die nooit. Het levert alleen maar gelazer op, je weet alle ogen op je gericht. De gemeente houdt je extra in de gaten."

Media-aandacht

In een adem door gaat ze naar les twee: media-aandacht. De actie moet worden opgepakt. Daarin speelt de 'actievoerder' zelf een grote rol.
­
"Dezelfde dag nog heb ik foto's en berichtjes op Facebook, Twitter en andere social media gezet, natuurlijk niet onder mijn eigen naam. Dat lokte allemaal reacties uit van bezoekers die de actie weer op andere plaatsen had gezien."
­
Verder werd een bericht rondgestuurd naar marketing- en reclamesites, die het weer opnamen op hun site. Die berichten werden weer opgepakt door de landelijke media. "Dagblad De Pers had een superenthousiast verhaal."